天猫双11 AIPK

背景

时值ChatGPT、Midjourney、 Stable Diffusion大行其道，天猫双11作为电商营销场域里一年一度的盛会，也希望借AIGC的热点，为双11造势获客。

Stable Diffusion 具备 ContolNet边缘检测的绘画能力，如能让用户在大促期间通过AIGC创作风格不同的“淘字框”和“猫头框”，则是对品牌传播最好的受益。

循迹与此，项目在双11期间的整体目标，希望通过用户参与品牌图形创作，使品牌资产能够有效曝光，延续双11话题的生命力，产品上沉淀AIGC玩法链路。核心指标：用户参与率、留存、分享。

为了实现这一目标
需要面对3个核心的环节：

1.适合AIGC的互动玩法
营销周期内用户留存是活动吸引与否重要的标准之一，光有AI没有玩法显然难以支撑数十天营销周期的留存。

AIGC的特征是围绕用户创作为主，传统的用增互动并不匹配。玩法层面上需要为AIGC这一类型的活动量身定制。

2.AIGC的创作能力
这是这次活动核心亮点，除了搭建SD ContolNet使之具备指定图形创作的基本能力以外。用户的创作链路，在全局链路上是否能和互动玩法形成有效的配合，带来最终数据提升，才是核心的关键。

光顾着AI生成，不考虑用户体验和活动玩法那肯定不行。常见的AI创作链路，受用户决策时间、服务器推理速度的因素影响大，完成一轮操作的时间长。等待时间越长，流失漏斗就越大，这显然不利于用户互动率及留存数据。

3.具备可传播的条件
除了AIGC的热点以外，还需要做一些刺激用户主动分享传播的助力。

细化AIGC的互动玩法
制定不同阶段的策略

玩法简而言之，是用户通过选战队>进行AI创作>为战队拉票>PK获胜瓜分红包。
为了激励用户，红包瓜分周期缩短至一天瓜分一次，参与必得，多劳多得。

用户在参与的整个过程里，分成了4个阶段，在不同的创作阶段里，用户的目标有所不同，设计方向和策略也应不同。

1.组队阶段
凸显利益驱动，吸引用户参与创作。
让用户完成第一个行动点，是一个漏斗好的开始。

2.AI创作阶段
降低用户创作成本。
接过第一棒，让用户继续稳定触达到下一级漏斗，是AI创作阶段重要的目标，也是流失的重灾区。面对这个挑战，尽可能简化用户的操作步骤、耐心消耗是核心的关键。

3.PK拉票阶段
强化个人影响力，刺激胜负，强引导分享。

4.瓜分阶段
强化多劳多得，为次留作铺垫。

构建高效易用的AIGC工具
降低创作难度，减少流失

清晰、简单、易用、流畅无阻塞、减少漏斗流失，是AI创作工具的目标。

设计动作主要包含：
1.输入前：缩短用户输入决策，提供快捷输入、主题词选择等方案；
2.提交后：缓解用户等待，进度条可视化、浏览其他圈友作品；
3.生成后：满足用户便捷修改的行动，给到实时生成的结果；
4.发布后：强化个人所属，所有创作记录有迹可循。

上线之后，AI创作工具每一级漏斗的转化率都超出预期达到了90%以上。方案的合理性得到了验证。